Faltou futebol ao Brasil, a Espanha levantou a taça da Copa do Mundo 2026, mas sobrou engajamento: a seleção brasileira foi uma forte protagonista nas redes sociais. Desde o início do torneio até o dia 29 de junho, um a cada cinco vídeos publicados sobre as seleções participantes diziam respeito ao Brasil.
Além dos vídeos, o país foi líder em volume de engajamento e visualizações, representando 20,1% de todo o conteúndo mundial da Copa. Também somou 1,7 bilhão de engajamentos, liderando o ranking entre os participantes.
Logo atrás ficou a Argentina ficou a Argentina, com 1,4 bilhão; Portugal, com 926,3 milhões; e México, com 518,3 milhões. Os números são da Winnin, plataforma de inteligência cultural movida por IA. E o levantamento considerou os conteúdos publicados no mundo todo pelo Instagram, TikTok, Youtube, Facebook e Twitch, de 11 a 29 de junho.
Ainda segundo a plataforma, no mesmo período, 57,5% do engajamento sobre o Brasil foi produzido dentro do país, e 42,5% fora dele. Além disso, o país sozinho representa 23% de toda a conversa global sobre Cabo Verde, 14% sobre Curaçao e 11,8% sobre o Paraguai desde o início da Copa. “São times que o torcedor brasileiro parece ter adotado quando o Brasil não está em campo, seja por afinidade com algum jogador, seja por rivalidade histórica tratada com bom humor”, afirma Gian Martinez, CEO da Winnin.
O especialista chama a atenção para o fato de que o protagonismo do Brasil no mundo não nasceu com a Copa. Isto é, numa janela de três meses, sem considerar o pico de atenção do torneio, 50,1% do engajamento nas redes sociais veio de fora do Brasil, e 49,9% de dentro do país. Para Gian, esse movimento tem a ver com a cultura latina sendo capaz de amplificar a atenção do usuário. No último ano, ela gerou 73% mais engajamento fora dos países latino-americanos do que dentro deles.
Parte disso ocorre por meio da música, já que um terço do engajamento com as composições latinas no mundo vem de fora da região. Mas, em todo o globo, o esporte também engaja. Na Europa, 53,2% do engajamento acontece com o esporte latino. Nos países da Ásia e do Pacífico, o número é de 47,7%; e, na América do Norte, 30,5%.
A surpresa no show do intervalo da final: mais Brasil!
No final do primeiro tempo da partida entre a Argentina e Espanha, no domingo, 19 de julho, o Brasil voltou à cena do futebol. Milhões de telespectadores que assistiam ao jogo ao redor do mundo foram surpreendidos com a chegada ao campo da popstar Madonna em um carro dirigido por Ronaldo o Fenômeno e Ronaldinho Gaúcho no banco do passageiro. Os três entraram juntos no estádio.
E, logo após o show, veio uma homenagem a Pelé, que surgiu nos imensos telões do estádio MetLife, em New Jersey (na região metropolitana de Nova York), falando as palavras love, love, love. Desnecessário dizer que as cenas viralizaram na velocidade da luz e foi um dos assuntos mais comentados nas redes sociais por perfis do mundo inteiro nesta segunda-feira (20).