A revitalização do centro de São Paulo – um sonho antigo de muitos paulistanos – começa a tomar forma com a recuperação de espaços públicos, boa iluminação, mais limpeza e segurança. Sim, aos poucos as pessoas estão voltando a circular pelo centro da maior metrópole da América Latina e que passou décadas no mais total abandono e decadência. E um projeto inspirador, o Boulevard São João, pode ser grande a mola propulsora para esta grande virada da área central.
Já apelidado de Time Square paulistano, o Boulevard São João é um projeto de regeneração urbana idealizado pelos sócios da Fábrica de Bares para impulsionar a ocupação qualificada do Centro por meio de cultura, gastronomia, entretenimento, inovação e mídia urbana regenerativa. O grupo, que atua na região central, acompanha há anos os desafios e as oportunidades de transformação do território.
A ideia é recuperar a avenida São João, valorizar seu patrimônio histórico e cultural, fortalecendo o Centro como território de convivência, turismo, negócios e economia criativa.. Eles fizeram uma sociedade com Ledware, empresa especializada em fabricação de equipamentos eletrônicos (painéis de led) e dona de uma empresa de mídia digi5tal out of home.
O projeto prevê investimentos privados em torno de R$ 50 milhões, dos quais R$ 8 milhões serão destinados a ações de recuperação, conservação, manutenção e qualificação urbana e patrimonial. Outros R$ 42 milhões serão destinados à infraestrutura tecnológica e aos painéis digitais do projeto.
A iniciativa busca testar um novo jeito de fazer negócios nas ruas em que a exploração comercial do espaço urbano está diretamente associada a benefícios para a própria cidade. A mídia regenerativa parte da ideia de que uma estrutura comercial pode ser também uma ferramenta de transformação urbana.
“Queremos mostrar que é possível fazer negócio nas ruas e, ao mesmo tempo, deixar uma contribuição concreta para elas. No Boulevard São João, essa contribuição começa pelo patrimônio” afirma Tiago Brito, CEO da LedWave.
O que pode melhorar?
Entre as ações previstas está a restauração e conservação da Igreja de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, um dos principais símbolos da memória negra de São Paulo. Vinculada a uma irmandade fundada em 1711, a igreja reúne mais de três séculos de história, fé, resistência e preservação das tradições afro-brasileiras. As intervenções contemplam recuperação das fachadas, limpeza técnica, remoção de pichações, tratamento de trincas e recomposição de revestimentos, molduras e ornamentos, além da recuperação de esquadrias e portas de madeira.
O projeto também contempla a Estátua da Mãe Preta e o Relógio de Nichile, único remanescente de um conjunto de sete relógios públicos instalados na década de 1930.
“Transformar o centro exige insistência. Não existe uma empresa ou um setor que consiga fazer isso sozinho. Quando pessoas e empresas que acreditam na região começam a colocar seus recursos, seus negócios e sua energia em torno de um objetivo comum, surgem possibilidades que antes pareciam inviáveis. O Boulevard nasce muito desse sonho de mostrar que o Centro pode voltar a ser um lugar de encontro, de negócios, de cultura e de vida”, afirma Álvaro Aoas, co-fundador do Grupo Fábrica de Bares.
A intenção do Boulevard é que a Avenida São João funcione como um laboratório para esse novo conceito. A infraestrutura digital prevista para o território poderá, além da exploração publicitária, ampliar a visibilidade de iniciativas culturais, atrações turísticas, serviços e ações de interesse público, criando uma conexão permanente entre a programação do centro e as pessoas que circulam pela região.
A perspectiva é que a experiência possa ser replicada em outros territórios e cidades, criando uma rede de iniciativas em que mídia, patrimônio, negócios e desenvolvimento urbano passem a operar de maneira integrada. Nesse cenário, São Paulo pode estar diante de uma oportunidade que ultrapassa os limites da Avenida São João: transformar um dos principais corredores históricos do centro em um primeiro grande exemplo de como a mídia pode não apenas ocupar a cidade, mas também ajudar a regenerá-la.
O projeto do Boulevard São João ainda depende das etapas e aprovações necessárias para sua implantação. A torcida entre muitos paulistanos é que ele saia do papel -e rápido. A metrópole merece, sim, ter sua Time Square, a exemplo do que fizeram na avenida nova-iorquina, que estava deteriorada décadas atrás e que também passou por um grande projeto de revitalização.