Está cada vez mais sutil a linha que divide o espaço físico do varejo e o e-commerce: a Ikesaki, gigante dos cosméticos, estreou nesta quinta-feira (7) o Espaço Ikesaki ao Vivo, seu primeiro hub fixo para realização de live commerce dentro de uma loja no país. A novidade já está funcionando na tradicional loja da marca, na rua Galvão Bueno, na Liberdade.
Esse novo espaço é um estúdio permanente para criação de conteúdo, com lives diárias das lojas oficiais da Ikesaki dentro de marketplaces poderosos, como Shopee e TikTok Shop.
Com uma apresentadora criando conexão com o público, o novo estúdio da beleza vai conectar marcas, especialistas e consumidores em tempo real, ampliando o alcance da loja física para todo o país. E poderá também ser usado por criadores de conteúdo.
As transmissões incluirão também ofertas exclusivas e cupons liberados em tempo real, incentivando engajamento e impulsionando a conversão durante as lives.
Modelo de negócios em alta
Hoje, na China as lives commerce já são responsáveis por 20% das vendas. Aqui no Brasil, tudo está começando. Embora o país seja o segundo maior do mundo em produzir lives, as vendas por intermédio delas ainda são muito fracas. Mas, há muito espaço para crescer, apostam os especialistas do setor.
A estreia do hub Ikesaki também contou com a participação de um time da Shopee, plataforma parceira da marca de beleza desde 2025. A plataforma é acessada hoje por um 1/3 da população brasileira, que costuma passar ali 11 minutos. O Shopee faz 5 mil lives por dia e tem mais de 5 milhões de afiliados (pessoas que reproduzem seu conteúdo para vendas) no Brasil.
A expansão do grupo Ikesaki
No Brasil, Ikesaki há muito tempo virou sinônimo de beleza. A marca surgiu em 1964 com uma pequena tinturaria e distribuidora de produtos para lavanderia, um negócio idealizado pelo imigrante japonês Hirofumi Ikesaki, que chegou ao Brasil na década de 1930 para trabalhar na lavoura, no interior de São Paulo.
Em 1954, ele veio à capital e sua visão empreendedora o levou para o universo da beleza. Dez anos depois, em 1964, abriu suqa primeira loja, na rua dos Estudantes. Ele morreu em 2021, mas um deixou um grande legado no país.
Hoje, o grupo tem 17 megalojas, é proprietário da marca de Taiff (de secadores e chapinhas), já vendida em 30 países. Comanda ainda o EBC, maior distribuidor de cosméticos da América Latina, em São Paulo, e a Beauty Fair, a segunda maior feira de beleza do mundo. Suas megalojas também são centros técnicos, que já formaram mais de 1 milhão de profissionais de beleza.